Google, Search World ¿llegó la muerte definitiva del SEO?

Por Sebastian Cristi

Hoy Google anunció el lanzamiento de la nueva versión de su buscador, a la que han denominado “Google, Search World”. En resumen lo que consigue este cambio es una integración con varios elementos sociales, lo que constituye una clara muestra de las consecuencias de los hábitos de los usuarios que hoy prefieren que todo gire en torno a esta estructura de la Web.

Aunque está disponible por ahora solamente para las búsquedas realizadas en inglés, dentro de Google.com, tuve la oportunidad de dar un vistazo a la forma en que se comportan ahora los resultados de búsqueda, encontrando lo que sospechaba: ninguna técnica SEO (al menos las actuales) seguirá rindiendo frutos.

En efecto, los nuevos resultados de búsqueda priorizan las menciones y apariciones de contenidos en los que el usuario ha participado, así como su red de contactos (de Google Plus) antes que las orgánicas tradicionales tal como las conocíamos hasta hoy. Realicé una búsqueda para “android apps” sin estar identificado en Google y luego una luego de loguearme, y los resultados mostrados fueron completamente diferentes.

Es cierto que el botón +1 ya estaba haciendo de las suyas en este sentido desde hace un tiempo, pero los resultados obtenidos con estos nuevos cambios son más preocupantes, en términos del trabajo para el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Hoy se le dará mayor relevancia a aquellos sitios visitados con anterioridad y a los recomendados por los contactos, antes que a los nuevos sitios que van apareciendo o a aquellos que no tuvimos la suerte de ver antes de la aplicación de estas modificaciones.

¿Google está entregando todo el poder a las redes sociales? Conocemos la importancia de estas y somos de quienes aseguramos que estas plataformas se mantendrán y cada vez adquirirán mayor importancia en los hábitos de los usuarios. Pero ¿todo el poder en las redes sociales? Esto significa el fin de la búsqueda democrática, esa que entregaba resultados de acuerdo a lo que necesitábamos encontrar y no según lo que Google nos quiere mostrar.

La pregunta obvia es entonces ¿no es mejor que Google se declare abiertamente como una proveedor de búsqueda dentro de su red social y abandone el concepto de buscador global? Si así lo hiciera los hábitos de búsqueda de los usuarios se volcarían abiertamente hacia Yahoo! o quizá, quien sabe… incluso hacia Bing.

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Escrito por Sebastian Cristi en ene 10 2012. Archivado bajo E-Marketing, SEO, Social Media. Puedes seguir las respuestas de esta entrada por el RSS 2.0. Los comentarios y pings están cerrados por el momento.